短视频的社区化已经是一个确定的趋势

短视频是社交的延伸,互联网社区并非基于地域,而是基于用户共同的兴趣爱好和价值观,短视频主题可以让广大用户加入进来,网络的优势可以无视时空限制,具有新意和趣味的在线活动更是这种模式的衍生,这种方式自然而然地形成了一种社区化,每个短视频用户都在其中获得了参与的乐趣,从而形成参与感、归属感。在另一方面,由于内容的娱乐性和内容的极具感染力又使得短视频成为信息传递的一种方式,而这种方式又恰好为用户的创意和分享欲提供了一个更加便捷的传播渠道。

而在短视频产品的社区化的过程中,短视频的本质属性悄然发生转变,其功能也由一开始的单纯记录生活片段进化为原创制作,并延伸到真人直播、现场演出等诸多功能。从属性上看,工具属性的淡化,社交属性的增强,正是其向媒体社交平台发展的重要体现。

二、快手自身特点及其发展迅速原因探究

(一)快手自身特点

1、快手用户群体广泛,达人用户多从草根发展而来

快手的用户大致可以被分为几类:一二线城市网民、三四线城市用户、农村留守人群以及城市回归农村即“城归”群体,而这些用户多是草根出生;以快手粉丝排行前十的用户为例(表1):

 

这些粉丝排行前十的快手用户,都有一个共同点,即都是生活中平凡的草根型小人物,一般没有太高的学历或者太高的社会地位,生活于社会基层,他们所展现出的也就是社会基层的生活面貌。

2、由成熟工具向风格鲜明的互动社区转型

短视频的社区化已经是一个确定的趋势

快手,原先并非是一个视频制作分享社区软件,而是制作GIF动画的工具;快手GIF是伴随着微博、微信等社会化媒体的兴起才诞生的:原先的GIF动图制作难度大,程序繁琐,一般人都不容易制作,快手就是在这样的背景下诞生的,因此最初的产品功能属性定位于工具软件。

工具软件的发展具有一定局限性,为了寻求更广阔的发展前景,快手经历了长达两年的转型探索时期,最终,在2012年11月快手开始向短视频社区应用实行强制性转型,直至2013年10月才正式踏入短视频社交领域,随后将“GIF快手”更名为“快手”,至此摆脱了应用功能对GIF定义的限制,也正是此次的大胆转型,让快手从一个软件工具一跃成为短视频行业的黑马。